什么是制造业的互联网

　　现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题，比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通?怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品?品牌可以通过IP实现网生化的升级，满足这些互联网原住民的消费需求。

　　例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情，还有漫画，通过内容与产品与用户进行了深度的捆绑。再例如，七度空间推出了新的卫生巾品牌，为了满足电商品牌上的年轻人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京东卖，小喵在天猫卖，对应每年的猫狗大战，品牌还可以借势传播。

　　对于影响年轻人而言，只有符合他们消费文化的产品，利用他们语言的品牌才能让他们心动，产品要思考如何IP化。

　　IP必须考虑情绪感，尤其年轻人需要实时化的情感表达，弹幕文化就是典型。

　　好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感，吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。除了在传播中需要抚慰年轻人的小情绪外，中年人也有情绪，例如，之前的保温杯，便掀起了中年人的情绪和对黑豹乐队的记忆。现在的网红餐饮品牌，喜茶、丧茶都是情绪化的表现，甚至你的产品也要带有情绪化的包装，小情绪有大市场。

(喜茶)

　　今天的娱乐消费发生了很大变化，从大众化的集体式的娱乐，转变成精众化的圈层娱乐，大众娱乐是狂欢、跟风，精众时代则是精神标签、寻找共好和圈盟化娱乐。因此，精众化开发才有价值，例如，博物馆的文化消费就算是精众圈盟的消费。现在很多小说，或者书籍的影视衍生，都展现这样的特点，豆瓣上很多影视改编的作品与待改编的作品中，有各种各样的细分，这种分化满足了圈盟细分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等应用也是年轻人圈盟化表达。圈盟文化将会成为IP创新的温床。

　　虚拟IP如何更好的展现价值，就需要走到线下。吾皇驾到、鬼吹灯等线下的体验的实体场景植入，让人们能体验到IP各式各样的场景。香港的海港城每年都会引入IP体验展，吸引大量的消费者进行体验，从而带动商场流量的提升，例如蓝精灵的体验展，连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合，立体式的让粉丝共鸣，IP一定是线上线下体验融合起来，并且相互联动起来。

责任编辑：wuye