什么是制造业的互联网

　　经典IP和科技结合可以更加时尚，走到更大更广泛的年轻人群体的身边。例如，哆啦A梦的蓝牙音箱，或者智能机器人，科技可以为IP赋能。现在连寺庙都在IP化，例如，北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚，贤二作为IP有四格漫画，有个性，有爱好，可以答疑解难，很受欢迎。IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场。

　　现在很多品牌都借助IP进行跨界营销，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接。例如，小黄车ofo和小黄人的联合营销，不仅能带给共享单车的情感体验，在视觉上也有高度统一，还能共享认知和共享粉丝，这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。

　　明星IP的次元化破壁就是通过IP次元以及虚拟形象的打造让明星价值提升。例如，很多明星都在试图做跨界商业化，袁泉做Starvc，汪峰做耳机，黄磊做黄小厨，都在把明星形象做商业延展，但是，如果要创造出更久远的生命力，虚拟化才能超越，明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场。例如，黄渤的黄逗菌，用他自己形象做的次元形象，现在也非常火，为明星的次元化IP开发提供了很好的范例。

　　传统文化以新面目新形态重新打造，这也是IP化较大的市场。“我在故宫修文物”的火爆;“朗读者”“中国诗词大会”将传统文化转化新的语境和新的表达方式，与当下的用户进行沟通，这都代表着传统文化可以用IP的形态重生。本次莱萌奖案例中有一个24节气，24节气现在已经已经申遗成功，是世界文化遗产，它里面隐含太多丰富的内容，让我们可以做很多很多衍生的内容开发。

　　总体来说，今天IP的内涵变了，对于打造IP，我们不仅要找方法，我们更要找到系统化路径，同时，我们要学会在移动互联网时代，思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求，并要在运营上建立持久的商业模型，才能成就超级IP。(余效诚)

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