微信互联网已来！连接10亿人后，新机会在哪？

　　凭借“团购+低价”策略以及对微信平台社交属性的运用，拼多多迅速从四五六七八线城市奇迹崛起。

　　拼多多正是被喻为电商届的快手。

　　去年，当淘系在打造网红达人、造物节、“千人千面”的时候，当大家一度开始讨论从电商到内容，还是从内容到电商的时候，拼多多已经通过微信生态暗渡陈仓。

　　两周前，36氪那篇《去微信淘金：千亿拼多多、百亿云集和搬家的蚂蚁雄兵》文章中，环球捕手创始人、原淘宝金冠卖家李潇就说：“微信真实用户有8亿多，不识字的和抱在手里的小孩子除外，基本上算是全民覆盖了，而支付宝用户是4.7亿，中间差的5亿就是拼多多的用户。”

　　另一个二元世界，很多人第一次上网看短视频贡献给了快手，正如很多人第一在线购物贡献给了拼多多。

　　根据公开数据，2017年初月，拼多多GMV(成交总额)20亿，到今年初400亿，拼多多已经在微信生态野蛮生长为第三大电商平台。

　　有人计算，依照这个势头，拼多多的月GMV会在今年底超越京东。

　　来者不善，善者不来。这个“挥舞着大锤”的电商新锐，似乎让淘宝、京东都开始担忧。坊间多有传言，两家巨头已开始成立打多办，全力狙击。

　　连大呼“消费升级”的马云爸爸都主动“消费降级”了，几天前，淘宝悄悄上线了一个特价版淘宝，走“低价、性价比”路线，对比界面后有人感慨：活脱脱第二个拼多多。

　　微信互联网

　　又岂止5亿用户增量市场

　　人们总认为自己是主流，但自己恰恰可能是非主流。

　　为什么拼多多有如此强大的爆发力?

　　回归春晚的话题，当我们抱怨，“春晚一年不如一年”或“嚼之无味弃之可惜”的时候，2018年春晚却令有赞创始人白鸦十分震惊。

　　两周前，在广州那场近千人的峰会现场，白鸦说了这样一段感受，他在春节期间发朋友圈，说淘宝赞助春晚一定是对的，很多人说不对。

　　他说，赞助春晚肯定是淘宝过去四年做得最正确的事情。大年初一，白鸦拿到一份数据，吓得不轻，春晚给淘宝带去的流量是双十一的15倍。

　　“因为没有想象到增量市场的人在看春晚，而且真的在看。春晚当晚淘宝宕机了，不仅是服务器，还有客服，大量人在问：他儿子给他下载了App，但怎么下单?怎么付钱?都不知道。”白鸦说这就是增量市场。

　　过去五年，随着VIVO、OPPO、华为和小米的贡献，在那些生活在都市的Tony、Pony和Peter眼中遥远的十八线小镇，真真切切有一群人，开始因为智能手机和微信，第一次成为互联网的用户，也第一次被卷入社交媒体和社群电商的浪潮……

　　那些晚上有充裕时间看直播，一两个小时，刷着吃猪肘、吞牛蛙或盯着一个网红唱歌的人，本质上，他们缺乏内容消费，他们的时间成本并不高。

　　这些用户，对时间不敏感，对价格最敏感。他们可以花时间下App，花时间挑选物廉价的商品，花时间拉身边的亲朋好友拼团，花时间等待一份包裹。

　　微信还有一个神奇的功能“一串到底”。

　　就像一根棍子串起糖葫芦，把不同身份的、工作的、地域的，大城市的、小县城的、乡镇的、偏远山区的人，都串在一个可能叫“亲朋好友”的群和朋友圈里。

　　一个又一个All in，创业者和投资人一起赌的，不正是微信互联网的未来?

　　有人说，这是微信互联网创造出来的，被拼多多、蘑菇街们看到并快速圈地的增量市场。所有增量市场的人全部在微信，这就是微信互联网。

　　这个说法固然没错，但并不精准，微信互联网还是全量市场：哪个淘宝、京东、拼多多的用户，手机里不高频使用着微信呢?

责任编辑：wuyong