＂客厅文化＂重回大众视野 互联网电视的机会原来在这儿

　　就终端的入口价值而言，与会者认为，电视具有使用寿命长、沉浸感强等特点，因此相对于电脑端、移动端，其终端入口的作用和价值更大。随着互联网的新一轮变革，“客厅文化”也正在重新回归大众的视野。根据奥维云网数据显示，目前OTT流量已经占全网流量的20%，预计到2020年整个市场的体量会达到300亿元以上，且增值空间巨大，传统电视行业也在互联网浪潮的驱动下迎来了新一轮的转型变革。

　　“互联网电视产业正在从硬件售卖和内容堆叠的初级阶段迈入用户运营、生态经营阶段。”广东南方新媒体股份有限公司高级副总裁姚军成表示，此前，广东南方新媒体股份有限公司与康佳集团联姻，这一合作对OTT行业带来了新的启发，即大屏不再只是一个智能终端，更是一个满足家庭客厅娱乐的生态系统，通过更多丰富的内容和服务来运营用户，才是“大屏经济”的本质。

　　相比传统电视，互联网电视用户无疑可以优享更多的场景体验。融合了电影、电视剧、音乐、资讯、游戏、直播等多重内容的互联网电视，将用户从小屏拉回大屏。如过去很多人做瑜伽只能看着手机小小的屏幕，甚是不便。但在OTT的技术支持下，内容互联将手机内容搬到了电视上，原本的个人瑜伽锻炼变成了一家人的互动时间，同时，OTT时代的AI技术更加深了用于体验场景的沉浸程度。

　　于现状 壁垒需要业界共同打通

　　“有线电视用户规模在下降，互联网电视的用户规模在增长，有人认为有线电视发展的相对停滞是因为体验造成的，但我认为，最本质的原因则在于成本。有线电视是大排量高能耗看电视的方式，这种方式在部分体验上有一定优势，比如在阶段性的直播体验和稳定性方面，但其成本过高。”银河互联网电视总经理胡明认为，有线网络要进一步发展还是需要加上OTT引擎，在原有的有线网大排量的引擎基础上加强OTT这样的“新能源”引擎，让自身变为“混合动力”，这样用户体验才会更好。

　　但胡明强调，电信运营商的补贴一直是交互式网络电视主要的发展动力，这其中最大的商业模式扭曲是本来应该免费的直播频道被补贴了，但是点播版权这样的高价值内容比例远低于市场价值。因此，这里面存在着较大的商业悖论，不该花钱的部分花了很多钱，该花钱的部分又没有花足够的钱，在这一悖论下，交互式网络电视难以真正做好点播服务，因为正版高价值内容无法在低于市场价值的情况下持续运营，这是交互式网络电视在可预见的时间内最大的风险。

　　“就产业发展之势而言，我们每年都能看到互联网电视产业在变得越来越蓬勃，用户和终端规模越来越大。整个互联网电视产业的用户规模已经达到4.2亿，如此庞大的用户数，说明互联网电视业已经成为拥有用户数最多的视听平台。而且，互联网电视网络体系正在不断扩大其自身价值。”未来电视有限公司首席执行官李鸣说道。

　　但同时，他也表示，在发展中看到了一些较为迷惑的行业现状。比如这一行业有如此多的用户，但究竟能赚多少钱？从不同维度看到的数据是不同的。比如在全国广播电视行业统计公报中看到，互联网电视行业2018年收入总额是46.96亿元，而从第三方数据公司看到的数据是105亿元。这样的多维数据从侧面印证了从业者正在面对的困难。一个拥有4.2亿用户的庞大生态体系，作为从业者有时连行业赚了多少钱都不知道，这说明各种各样大大小小的壁垒和孤岛依然存在，需要业界共同去打通。

　　对于这样的观点，与会者也表示认同。大家普遍认为，不管是内容角度、平台角度、网络角度，还是终端角度，互联网电视行业在大爆发之前，需要业界共同消融的孤岛还有很多。但办法总比困难多。曾几何时，那些不愿意看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的年轻人，随着OTT的兴起，又回到了电视机前，与家人重新共同沉浸体验场景之中。正因此，我们有理由相信，未来随着OTT产业链条的日益完善，借助物联网、智慧产业等新科技的技术附能，互联网电视大屏将会重新点燃流量热点，实现内容营销的再度腾飞。

　　于进阶 这些经验不妨借鉴

　　如何让大屏呈现出更多的价值，我们在这张屏上又能做什么，还能做什么？华数传媒网络有限公司副总裁卓越认为，电视大屏一直是家庭客厅的娱乐休闲主体，但是目前，随着移动互联网的快速发展，随着人们生活圈范围的不断延伸，其实客厅已经很难成为唯一的家庭娱乐休闲场所。因此，需要把大屏进行延伸，以用户为中心、以场景融合为实现载体的生活圈是未来大屏的存在价值。

　　围绕这样的理解，我们看到，华数在围绕大屏布局时形成了业务圈层，第一圈层，即坐在沙发上拿着遥控器通过语音对屏幕进行操纵，包括泛娱乐化的场景；第二圈层，即大屏可以跟小区相关的管理管控进行强耦合。“前几天浙江有一小区发生火灾，我们通过应急广播，电视哪怕没有开机，只要机顶盒处于待机状态，物业可以通过一键告知所有的用户，这样的情况虽然不是频发，但其重要性不言而喻。”卓越说道，围绕更大的社区，通过服务平台把大量数据服务产品进行大众化产品打造，并在电视大屏得以呈现，这样便可以给整个大屏提供更广泛的衍生空间。

　　“家庭互联网生态需要良好的发展，核心就在于交互方式是否发生革命。遥控器交互方式的使用成本较高，只有当大屏出现了交互革命，交互成本变得足够低的时候才能有规模化应用和生态爆发。PC互联网时代的交互方式是鼠标键盘，移动互联网时代是通过触摸屏交互，家庭互联网则需通过更新的科技交互。”李宏伟说道。

　　姚军成表示，互联网电视进入下半场，传统的大众消费时代已经到了天花板，圈层消费时代正在到来。换言之，互联网电视的大屏有机会为将来整个智慧家庭以及服务延伸提供较好的入口。就技术角度而言，5G、4K、VR等更好的体验方式后，也会让未来的家庭场景有更大的想象空间。

责任编辑：baizhiying