＂客厅文化＂重回大众视野 互联网电视的机会原来在这儿
目前，我们已进入到5G以及AI时代，随之而来的是，互联网电视也成为主流媒体战略转型以及新媒体战略布局的核心领域，呈现出了生机勃勃的发展态势。在这一行业爆发的重要节点，日前，在由中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会主办的以“大屏生态的共建与共享”为主题的互联网电视产业发展论坛上，来自互联网电视终端，以及内容、技术、数据等方面的与会嘉宾聚焦互联网电视产业新的发展思路与方向，展开实践与创新的思想碰撞和智慧交融，从更广泛的产业链角度分享了对大屏生态共建共享的观点与看法。
“客厅文化”正在推动互联网电视的新发展。资料图片
于发展 守正与创新永不过时
互联网电视产业发展到今天，已经为亿万家庭用户提供了丰富的视听节目服务，已经名副其实地成为主流新媒体平台之一，自然也就成为意识形态主阵地的重要组成部分，成为承载广播电视节目，传播党的声音、社会主义核心价值观等内容的重要传播渠道，这既是产业各方共同努力的结果，也是来之不易的重要成果，同时也意味着产业各方沉甸甸的责任。
就互联网电视产业发展的大屏生态共建与共享，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为，其中一个关键词在于“共”。产业各方要有共同的方向、共同的发展目标，各方的劲要往一处使，产业上下游要有效地同步协同，丰富、优质的节目内容供给、稳定可靠的传输网络缺一不可，要让产业的每一个链条没有明显短板，这样才能推动互联网电视产业实现高质量发展。另一个关键词则在于“建”。建设一个强大的产业生态，守正是必不可少的，业界要合力巩固互联网电视主阵地，同时，创新也是要同步进行的，在内容创新上要努力增强全媒体时代的表达能力，在技术创新上要努力应用超高清、大数据、云计算等新技术，在合作创新上要充分发挥各方优势。应该说，共建才能实现共享，互联网电视大屏生态只有在产业各方的共同努力下协同做大做强，方能共享互联网电视产业发展的美好前景。
作为实践者，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军也强调，推动大屏生态离不开守正与创新。“因为这是我们正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索，是将主流价值影响力延伸到更广泛互联网人群的有效路径。”
“打造优质的内容生态平台，首先要守正，在此基础上积极创新，以高质量的文化产品更好地满足人民精神文化生活的新期待，提高传播力和影响力。”国广东方有限公司总经理毛卫兵表示，国广东方在深刻领会“把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误”的讲话精神基础上，在全公司推行了有效举措，将审核播控的各个环节进一步强化、优化，从内容、平台到终端，做到完全可管可控。为此，国广东方还专门设立“守正·创新 CIBN互联网电视内容建设”短训班，围绕思想、政策、行业、业务4个方面展开学习，加强公司从业人员的思想政治素养和职业道德修养。
于生态 大屏存在收视爆款机会
在移动互联网时代，我们不难发现，OTT（通过互联网向用户提供各种应用服务）的发展速度远落后于移动互联网发展。这是因为移动互联网不再是人找内容的逻辑，而是内容在找人，OTT想要快速发展就要从人找内容进入到内容找人的阶段。
对此，雷鸟科技首席执行官李宏伟强调，互联网电视产业发展进入到关键期，一方面，需要做内容推荐，以视频内容为主，针对长尾内容找到适合它的用户。另一方面，需要商业化流量推荐，如果把绝大多数流量都给到头部内容，其他业务就得不到足够的发展动力，如果把首页的流量给到一些相对垂直的内容，性价比又较低，因此需要靠推荐系统进行完善，做到既推荐热门影视也推荐电商内容。同时，整合线上内容做系统级推荐，为垂直内容、垂直业务提供最精准的、最强大的流量支持，这样能够促使整个行业的生态迅速发展起来。
“大屏需要海量影视内容支撑，这是华视网聚的优势。华视网聚将全面开放大屏端内容多元合作，包括单片点播分账、轮播频道构建、个性增值包定制、基础包分账、免费内容+广告、电商增值共享、线下经营联动等，期待与合作伙伴共同探讨合作模式创新。”捷成华视网聚总裁张明从内容角度表明自己的态度，而这样的开放态度也被越来越多的业者所认可。
从数据角度分析互联网电视产业时，勾正数据董事长喻亮星表示，大屏依然存在收视爆款的机会，特别是OTT带来了大屏新增价值。以《都挺好》为例，内容、平台、牌照方、媒体多方入局，形成了一剧两星+三家牌照方+三大视频网站的强势分发格局，从而助推了《都挺好》爆款的形成。
“互联网电视行业的市场繁荣，离不开会员费收入的大幅度增加，而差异化独特的产品包，对于提升会员收入具有独特作用。”森宇文化首席执行官唐柯补充道。
在AI等技术飞速发展的当下，内容丰富度、独家版权内容等渐渐成为电视厂商尤其是互联网电视之间竞争的“王牌”，并将最终决定整个互联网电视格局。透过论坛交流可以发现，业界普遍认为，在版权内容日益规范的情况下，独家内容和特色内容等优质版权内容对用户流量拉动、品牌形象塑造起着更加重要的作用。购买优质版权，逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。同时，优质版权内容还能够提高用户的付费意愿，培养用户付费习惯的养成，从而提高用户的付费率，进而为提升户均消费价值以及增值业务的快速发展提供有力支持。因此，优质版权内容已经成为行业竞争的核心要素。
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