鸿茅药酒事件：愚蠢的舆情管理 爆炸的舆论风暴

舆情概述

　　跨省抓捕

　　2017年12月19日，毕业于中南大学的医学硕士谭秦东在微信朋友圈和某APP应用发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》一文。12月22日，该药酒生产厂家内蒙古鸿茅国药股份有限公司称，受谭秦东所发文章的影响，两家医药公司和7名市民要求退货，造成其利润损失约142万元，遂向凉城县公安局报案。

　　1月10日傍晚，内蒙古凉城县的数名便衣警察赶赴广州市天河区中山大道旭景佳苑小区，带走了谭秦东。1月25日，经凉城县人民检察院批准，谭秦东被执行逮捕。

        3月13日，凉城县公安局作出《起诉意见书》称，依法侦查查明：

　　谭庆东在微信群连续转发“毒药”一文10次左右，网站点击量2075次，美篇APP有三次访问，微信好友有250次访问、微信群有849次访问、朋友圈有720次访问、其他访问253次、被分享120次。

　　4月15日上午，凉城县公安局官方微博发布通报显示，内蒙古鸿茅国药股份有限公司商业信誉、商品声誉被损害案已移送审查起诉。

　　“黑历史”遭起底

　　该事件一经传播，立即引爆了网络。内蒙古鸿茅药业有限责任公司过往的负面新闻也开始成为舆论热议的焦点：

　　澎湃新闻：莎普爱思广告最多？鸿茅药酒不服：7年拿1167个广告批文  2017-12-08

　　据食药监总局官网显示，自2011开始至今，由内蒙古鸿茅药业有限责任公司（下称“鸿茅药业”）生产的鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号，两倍于排名第二的“阿胶”广告数。莎普爱思是352个。

　　看重广告宣传的鸿茅药业常常走偏。今年，健康时报曾报道，记者研究近十年的公告文件后不完全统计结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、浙江、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

　　“每天两口，健康长寿”、 “一剂药酒，对多种病有效果”、“酒到药到疗效更周到”、“药酒治病选鸿茅”、“是中老年人综合调理的好方法”等类似广告词被鸿茅药酒广告频繁使用。

　　澎湃新闻：鸿茅药酒配方中“豹骨”被质疑来源不明，回应称“合法合规” 2018-03-22

　　“春雨医生”认为，同样从2006年起，含豹骨中成药就应该使用中国野生动物经营利用管理专用标识，而鸿茅药酒瓶身及包装并未发现任何有关标识。

　　澎湃新闻查询发现，国家林业局2003年确实曾发布有关通知，通知称，“自2006年1月1日起，凡生产、销售的含豹骨成份的中成药及规格包装的豹骨粉全部实行中国野生动物经营利用管理专用标识制度”。

　　随后，该标识于2015年6月1日更新版本，但仍旧延续使用。

　　2017年最新版本《野生动物保护法》第二十七条规定：“因科学研究、人工繁育、公众展示展演、文物保护或者其他特殊情况，需要出售、购买、利用国家重点保护野生动物及其制品的，应当经省、自治区、直辖市人民政府野生动物保护主管部门批准，并按照规定取得和使用专用标识，保证可追溯，但国务院对批准机关另有规定的除外。”

　　鸿茅药酒起诉律师

　　报警跨省抓捕一名谭秦东后，鸿茅药酒还起诉了一个律师。该律师在自己的公号里撰写了一篇分析鸿茅药酒广告实例的文章——《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸?》。

　　内蒙古鸿茅国药股份有限公司以上述文章严重诽谤鸿茅药酒声誉为由，将其告上法庭，案件已于4月9日开庭，但尚未宣判。而在起诉前，鸿茅药酒公司在自己官网发了一份“严正声明”，要求程远“立即就其违法行为公开向我公司道歉”。

责任编辑：wuye