音频App提速“慢节奏”

　　北京商报记者体验发现，目前各类平台的语音直播都具有打赏功能，不过用户给语音主播刷礼物的频率要低于视频类直播。

　　艾媒数据显示，2019年8月，高频打赏的听众只有17.4%，43.5%的听众偶尔打赏，有13%的用户完全不付费。听众在单个直播间的留存时间也较短，七成语音直播听众日均收听时长低于1小时。

　　除了直播业务的增值服务，音频App还在推进广告、内容付费等变现形式。

　　蜻蜓公关部相关人士向北京商报记者透露，“广告和内容付费是蜻蜓的营收大头，语音直播和IP衍生类也贡献了营收”。喜马拉雅和荔枝对营收规模、营收结构以及盈利与否等话题三缄其口。

　　来自知情人士的消息称，“目前音频App应该都在亏损，荔枝相对好一些，喜马拉雅的亏损比较多”。

　　参考同样推出语音直播的映客财报，2019年上半年营收14.9亿元，同比减少34.9%，亏损2754万元。业绩下滑的原因是加大创新产品与技术投入，具体而言是上线了新产品，并发力海外市场。喜马拉雅也有类似的布局，在日本等地推出了应用，并针对儿童用户发布了独立的App。

　　李松霖认为，音频的付费模式潜力较大，适合精品课等知识付费的传播，平台也都在加强内容付费的布局。

　　为了评估付费内容的质量，喜马拉雅还面向媒体建立了专家评审团，每月进行调查。

　　从用户规模上看，音频App超过了视频直播，但不及在线音乐，上市节奏也较慢。目前，晚于喜马拉雅创立的斗鱼、映客已经登陆资本市场。QQ音乐、网易云音乐背靠头部互联网企业，音频App在品牌知名度和资源协同上略逊一筹。不论能否完成上市，谁是音频第一股，来自竞争对手的压力都不会减少。

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