电视、电脑、手机……追剧，你用哪个屏？

　　“播出是非常重要的环节，随着越来越多的网络原创和自制内容的产生，网络平台有更多的排播空间。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说：“电视平台是持续性播出，同一时间只能播出一部剧，而互联网每天在线播出的剧集可能就有三四部，这其中，哪些要有所侧重地宣推，哪些要适当降低或增加投入，都是非常重要的。”

　　相对于电视台，互联网平台最大的优势是海量的数据采集后台，通过数据分析，可以对观众进行精准画像，依据其观剧的行为偏好制定新剧的生产、采购和播出策略。“比如前不久热播的电视剧《都挺好》，年轻用户喜欢哪些环节，老年人喜欢哪些环节，用户的口碑和互动度，甚至这部剧与之前同类剧的用户互动和反映比较，都可以给创作者提供更多的参考和借鉴。”葛承志说。

　　尹鸿认为，大数据的核心是记录海量的互动性行为，这跟过去统计学意义上的大量数据是不一样的。他表示，产生大数据的新媒体有两个与传统媒体截然不同的特征：一是点对点传播，获得的数据可以了解不同终端用户的消费特征和行为方式；二是不同于传统媒体强调覆盖的线性传播，新媒体的点对点传播以连接性为特征，当一个信息有价值的时候，任何一个点都可以向无数的点继续传播，而无数的点又可以继续更多的传播，这样的方式是以信息的穿透力和传播的再生力为特征的。这两个特征可以帮助平台和创作者解决3个问题：找到不同的观众，找到观众不同的需求，找到针对这些不同观众和不同需求的最恰当的表达。

　　同时，业内人士也强调，在文艺创作的领域，数据永远只能作为参考，而不能作为创作对标的基准。“它永远不能成为判断一个作品好坏的唯一标准，甚至不是最重要的标准。所以无论创作还是播出平台，都不能做数据的奴隶。”尹鸿说。

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