“单身经济”催生新消费 日用品刮起了“Mini风”

　　在国金证券消费升级与娱乐研究中心此次研究报告中，就基于调研结果将1985~1995年出生的未婚人群定义为研究对象，研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。

　　报告认为，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见领袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知，将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

　　另一方面，单身人群对陪伴的渴求会进一步利好宠物行业。线下朋友聚会场景相关的种种消费品也极有可能会持续受益，比如餐饮、桌游等。

　　而如果将庞大的单身群体加以细分，便可发现不同类别的人士，其偏好也会有所差别。因此，商家可以以此为参考，有针对性地提供更具个性化的商品和服务。举例说明，单身消费者普遍青睐电影电视剧、旅行、运动健身。分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域；中老年单身人士的婚恋、交友、理财等服务匮乏，目前多属于自发组织，且缺乏活动场地，这些都是潜在的盈利点。

　　种种迹象表明，单身人群规模的扩张仍有较大提升空间，消费潜力尚未充分挖掘，其中蕴含巨大消费机遇。对于商家来说，在当前的消费升级大环境下，洞悉这一群体的消费偏好与趋势，有助于在单身经济市场中抢占先机。但在一些专家看来，“单身经济”不仅仅是一个经济问题，长期看并不是国家长远发展的“正能量”。

　　因此，尽管单身群体拥有更强的购买力和更强的消费意愿，成为娱乐、餐饮、教育等商家热捧的“单身贵族”，但有专家对崛起的单身经济也有担忧，认为“单身经济”背后，折射了“单身困境”。如果年轻人不婚恋成为潮流，那么更长远看，会产生人口、家庭结构和人际关系等一系列其它社会问题。（徐潇）

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