拼多多狂砸百亿“洗白”，它的羊毛你敢薅吗？

图片来自公众号评论区截图

　　而且，这些文章不会说，拼多多的所有产品都是正品（大家也不会相信），只说百亿补贴专区绝对是正品。

　　低价 + 信任背书，难怪越来越多的人愿意加入拼多多。

　　3）品牌入驻

　　除了百亿补贴之外，其实从去年 7 月 26 日上市之后没几天，拼多多就开始通过吸引品牌入驻给自己“洗白”了。

　　7 月 31 日，拼多多发布了两则定向品牌招商公告，涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具等品类，大部分我们用得上的主流品牌都在清单里。

清单的一部分

　　8 月 31 日，拼多多 App 改版，在首页正中央的位置出现“品牌馆”，与普通小 C 店铺区分开来。

　　不过目前再打开拼多多，首页已经看不到品牌馆，只能通过搜索找到该栏目。

　　我发现，品牌馆中的并非仅仅是品牌直接授权的店铺，还有各种非品牌直营的旗舰店、专卖店、直营店。比如这款苹果鼠标，就来自于“问拓官方旗舰店”。

　　今年 10 月 1 日，三只松鼠曾发表声明称，拼多多上总销量超过 10w+ 的一家品牌专卖店，不是自己授权的，来源渠道不明，甚至说拼多多侵犯了自己的知识产权；10 月19 日，又有 Lamer 特地发声明称自己没有授权给拼多多。

　　可以看出来，拼多多的这个品牌馆做得稍微有点“水”，有一些品牌是因为“二选一”的压力，还有一些担心入驻拼多多会影响品牌的“高端形象”。

　　虽然首页的品牌馆入口不见了，但是新增了“品牌特卖专场”，苹果、戴森等品牌都在其中，并且跟百亿补贴的商品一样，声称有拼多多的品质保证。

品牌特卖专场

　　总的来说，经过拼多多一年多的努力之后，相比之前的假货、山寨泛滥，现在的拼多多确实多了一些靠谱感。

拼多多“洗白”是想对抗淘宝吗

　　这次拼多多的百亿补贴软文中，有不少都在明示或暗示天猫双 11 玩法太复杂，以此衬托出拼多多财大气粗，活动硬核。

　　甚至有网友开玩笑说：

　　拼多多这次百亿补贴故意在双十一之前就开始，怕不是为了提前掏空大家的钱包吧？

　　而且根据中信证券发布的《拼多多、淘宝五维度对比分析》，淘宝和拼多多的重叠用户在不断上升。光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，10 个淘宝用户中，已经有 4 个在使用拼多多。

　　曾经淘宝上也充斥着无品牌和假冒伪劣产品，直到 2015 年开始打假，大牌入驻天猫，逐渐摘掉了“假货泛滥”的帽子。难道拼多多搞百亿补贴，做品牌入驻，也是走“天猫化”升级，跟淘宝对抗吗？

　　我认为不是，原因有二。

　　第一，干不过淘宝。

　　首先，大额补贴终究不是一个可持续化的玩法。

　　以前拼多多之所以能那么便宜，一方面是因为其中的"低端商品"本身成本低，另一方面是微信拼团这种模式的获客成本极低，所以能把价格压下来。

　　但如果真的要用补贴来对抗淘宝，那得需要多少钱？而且钱再多也没有阿里多啊，肯定耗不起！

　　其次，从目前入驻品牌的销量来看，虽然有一些品牌确实在拼多多上卖爆了，但是还有大量品牌即使价格比淘宝、京东等平台低，在拼多多的销量也上不去，为什么呢？

责任编辑：wuye