消费者成“消废者”？山寨奶下乡怎么破？

　　@是杰西也是安东尼：这些山寨产品除了品牌名称相似外，在包装细节、广告词、形象代言人等方面都以假乱真。而且商家特意将山寨货与正品混在一起，一般消费者很难辨别，购买时极易混淆。

　　@汤圆今天翻滚了吗：监管不到位，处罚力度不足，才让山寨奶横行。

　　@咸鱼哪吒：有些消费者是真的分不清真假，还有一些人是为了图省钱买山寨奶。

舆情观察

　　近年来，随着社会经济的发展，城市消费水平提升，愈发重视生活质量，对品牌和品质的要求越来越高，山寨产品在城市逐渐失去市场，转而进入农村市场，利用农村消费环境的空隙，骗取农村消费者的钱财。

　　近期，由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的“2018年十大消费侵权事件”，“农村里的山寨货”现象位列其中；同样前不久，央视《消费主张》栏目记者对一些农村集市进行走访发现，多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”公开销售，“吃香点”和“好吃点”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多鱼”和“好多鱼”等商品让人傻傻分不清楚……足见农村山寨货的现实普遍性。

　　农村山寨货现象形成愈演愈烈之势，主要有几个原因：一是在市场执法强度整体提升的背景下，山寨货在城市市场的生存空间已越来越小，其中相当一部分便伺机专攻城乡接合部和农村市场。二是监管力量在农村下沉不够，农村打假有心无力，城乡之间的市场监管存在落差。可以说，这些年山寨货的“上山下乡”，很大程度上是为了逃避城市越来越严的市场监管。在这一点上，农村市场恰恰是软肋。三是与农村消费者对品牌的辨识能力不强、维权意识薄弱有一定的关系。

　　时下，正是实施乡村振兴战略的关键时刻，不仅要搞活乡村经济，也要重视改善乡村消费环境，健全乡村消费执法，让广大农民可以放心消费，不再被假冒伪劣商品侵害。

　　首先，有关部门要加强对农村市场的监管。为了保护农村消费者权益，有关部门要堵住山寨牛奶下乡的渠道，从生产流通的源头抓起，对山寨牛奶的生产厂家、销售商家进行严厉打击，依照涉嫌制造假冒伪劣商品、危害食品安全等予以重处，彻底压缩山寨牛奶的生存空间；同时，还要加强农村消费者的教育，帮助其掌握鉴别品牌的能力，鼓励其依法维权，以降低被忽悠的风险。

　　其次，利用电商平台助力让正品下乡。品牌商品在农村市场上的缺位，在一定程度上导致了山寨货的横行。品牌商品经由一级又一级的代理商，到达农村消费终端的时候，其高成本必然体现在价格上，进而影响乡村消费人群的购买力。而山寨商品则通过偷工减料等黑灰手段，以劣质低价的方式占领农村市场。在传统的线下市场渠道面对高成本的压力时，新型电商却有着极大的发挥作用的空间。《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，同比增长39.1%。可以说，电商在农村早已不是新事物，它不但是把自家农产品售卖到全国各地的“产出方式”，也是把各种品牌和生活品买进来的“消费方式”。通过电商这个渠道，可以更好地实现正品下乡，与监管相辅相成，实现更好的打击山寨的实际效果。

责任编辑：wuye