消费者成“消废者”？山寨奶下乡怎么破？

阅读背景

　　春节期间，几款使用“特仑”“经典”等字样、外观包装酷似国内知名品牌的“牛奶”，引起了内蒙古乌海市执法人员的注意。经查，这些产品其实只是饮料，甚至有的厂家连生产饮料的资质都不具备。此事引发网民热议。

　　人民网舆情数据中心统计显示，截至2月21日，已有相关网络新闻2976篇，报刊新闻232篇，微信公众号文章3004篇，App文章1605篇。

舆情概述

　　各式各样的“特仑”，让人傻傻分不清

　　经查，这些产品虽然标着高钙牛奶、无蔗糖牛奶、核桃牛奶字样，实则并非牛奶，其实际品类为复合蛋白饮料。部分标识委托生产厂家甚至不具备相关生产资质。同时，上述饮料还存在食品配料成分虚假标注，商品条码与标识生产厂家不符等问题。截至2月13日，执法人员查扣标识为“特伦牧业”“经典牧场”“特伦经典”等9个品种的山寨牛奶2000多件。

　　经查，这些产品虽然标着高钙牛奶、无蔗糖牛奶、核桃牛奶字样，实则并非牛奶，其实际品类为复合蛋白饮料。部分标识委托生产厂家甚至不具备相关生产资质。同时，上述饮料还存在食品配料成分虚假标注，商品条码与标识生产厂家不符等问题。截至2月13日，执法人员查扣标识为“特伦牧业”“经典牧场”“特伦经典”等9个品种的山寨牛奶2000多件。

　　进价20元卖45元，山寨奶在农村市场大

　　记者走访发现，农村的小卖部特别青睐这种包装精美、看上去很大牌，进价又低廉的山寨牛奶。这些山寨产品进价都在20元左右，却能以加倍价格卖给农民，也正因为有暴利可图，才引得不法商贩趋之若鹜。

　　例如，一位商家向走访媒体记者推荐一款白色包装的“牛奶”。包装的样式和颜色，跟特仑苏几乎一模一样，售价45元，而真正的特仑苏售价60元。山寨牛奶相较于正品，样子看上去差不多，但价格优势明显，在县城、乡村开始成为送礼畅销品。有商店老板表示，高仿杂牌卖到45元，可中间赚取很大的差价，但消费者也觉得价格可以接受，所以在过年期间卖得特别好。

　　海勃湾区市场监管局局长称，由于春节放假，执法力量薄弱，同时过年期间又是送礼高峰期，不法生产企业钻空子，专门瞄准防范意识不强的农村消费者进行误导式销售。这些山寨礼盒奶，契合了人们爱面子的心理，其实造价低廉、卖价又不便宜，商家趁机赚取暴利。最终，老百姓稀里糊涂花大价钱以为买了大品牌，可能连糖水也不如，甚至对健康不利。

　　一位业内人士透露，山寨牛奶在农村销量巨大，此前就有牛奶经销商向地方监管部门多次举报。有些山寨牛奶生产企业连生产乳品饮料的资质都不具备，存在严重的食品安全隐患。

媒体观点

　　红网：假货套路深，正品何不下农村？

　　要强大国内消费市场，起码不能让老乡沦为“消废者”。只是，假货如云的农村市场，正品哪儿去了呢？答案绕不开三个维度：一是正品渠道有限，基于成本考虑，触角很难铺展到农村市场；二是不少品牌低估了中国农村消费潜能，戴着有色眼镜布局农村市场，认为农村消费水平低，消费者最敏感的是价格而不是质量，就潜意识里为山寨货贴上“存在即合理”的标签；三是由于农村市场执法力量薄弱，以及城乡执法体系的脱节所形成的执法盲区，就给山寨货制造了一个“舒适区”，成了山寨货、伪劣货事实上的“法外之地”。

　　《中国青年报》：让山寨不再成为“乡愁”

　　山寨货横行已经成为一种“乡愁”，这里的“乡愁”不再是美好的哀愁，而是对于家乡前途和命运的忧愁。当各种假冒伪劣产品逐渐被城市“围剿”，乡村难道注定要成为受害者？除了监管，还要依靠市场的力量。正品下乡，让优质的品牌商品通过精简的供应链，直接到达农村消费者手中，压低运营成本，创造让利空间。如此一来，农村消费者不但能够方便地买到正品，而且让正品保持相对低价。当质优价廉的正品在广大农村无远弗届的时候，也就是各种“山寨”货真正土崩瓦解的时候。这样的结果，符合品牌商、消费者和电商平台各方利益，是一种共赢之举，自然会有着持久的市场动力。

网民观点摘编

　　本次分析共抓取2139条评论，通过人民网舆情数据中心观点挖掘系统分析发现，网民关注地域最多的是北京、广东、湖北，关注最热词为“农村”“牛奶”“假货”“小卖部”，整体舆情热度趋势为平稳阶段。

　　@Goodlife07：山寨奶太多，真的分不清楚。有些厂家投机取巧，要反复查看“牛奶”的包装，才能在侧面密密麻麻的说明里看到了“风味饮料”四个小字。

责任编辑：wuye