《啥是佩奇》一夜爆红 搞笑背后更有反思
阿里影业宣发总经理杨海指出，时机和情绪是最好的资源，现在是大家准备去办年货、买票，在考虑自己今年是回家过年还是在哪过年的时候，这是一个创思。在过年前两周左右让大家看到，节省了很多主动推广成本。
暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师汤景泰表示，这个短片能火，几个方面都符合了传播学规律。首先，它在情感上打动人，手法诙谐；其次宣传片是短视频，增加了传播的效率；最后，“佩奇”这个符号本身就自带流量。小猪佩奇确实是一个多年龄层的现象级流量，无论是在儿童还是成人之间，小猪佩奇都很火。此外，各类名人对这个话题的讨论，例如演员刘佩琦因为重名，调侃回应“我才是‘佩琦’本‘琦’”等，也增加了这个话题的后续传播和发酵。
有声音指出，短片之所以刷屏，是因为在某种程度上，弥补了城乡与代际的沟壑。对此，中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，“佩奇”在这次现象级传播中，只是一个文化符号，“我觉得真正的核心点，是在手机和互联网”。
朱巍认为，这个变成热点事件，其实带有营销的本质。其实它是个营销事件，不是原发性爆款，从导演到小猪佩奇的版权方，再到电影，都是出品方，他把文艺做成了产业。短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较成功的，效果也不错。他说：“《啥是佩奇》在传播过程中是有推演的，我个人觉得是在为贺岁片造势，跟情感绑定起来营销虽然‘廉价’，但是效果最好的营销方式。”
消费乡愁成“众矢之的”，网民呼吁还原真实农村
在众人拍手称赞的同时也不乏贬斥之声。在新京报的评论公众号“沸腾”刊出的《一场城市精英主义对乡村的虚假想象》一文中，作者张丰指出，在移动互联网时代 ，这个鸿沟明显在片中被过分夸大了，尤其在附近市镇都在呼吁农民进城买房的背景下，农村广播中“智能手机培训”“去过城市的保姆代表着见多识广”等设置，都显得荒诞。乡村的问题，并不在于它是和城市对立的“另一个世界”，而在于它可能常常处在城乡关系中沉默的、丧失话语权的一方。
以往在年关走红的“乡愁”文章，无不建立在城乡鸿沟的痛点之上，而《啥是佩奇》这个文本则把这些结构性的不平等处理成其中幽默的元素，这一点深受网民诟病。公众号“两颗土逗”刊出的《<啥是佩奇>为什么令人不适？》中更为尖刻地指出，这个短片的结构的反转，建立在前面部分对农村的俯视、贬低和浪漫陌生化上，以一种居高临下视角、一种想象的质朴，勾引廉价的观感和同情。这种方式对沟通解决实际的问题、理解表达的对象并没有帮助，而是把对方的苦难和困境场景化了，变成一种兜售。
张丰刊发在“腾讯大家”的另一篇文章中指出，让“无知的老农民”去寻找英国动画片中的佩奇，本身就意味着某种对乡村的“暴力凝视”，寻找的过程必然是荒唐的、令人发笑的，这种“寻找”，其实就是城市中产价值对乡村宣誓某种“主权”。它深层的价值观是以一种城里人的眼光对农村进行了一场巡视，最后把老人也“挟持”到城里过年——宣告了农村经验的彻底无价值。
网民“李飞”指出，在消费主义逻辑下，乡愁也被可消费之“物”固定了下来。尽管这个“硬核佩奇”只是农村“差不多”知识体系的产物，但是其凝结着爷爷对孙子、对亲情、对团聚的爱，而对于已经步入了信息社会、去工业化的所谓一线城市而言，这种充满爱意的农村中手工制品恰恰具有某种稀缺性。于是它成为都市中产乡愁的一部分，因为对于生活在城市中被现代性挤压的它们来说，农村作为一个相对未被规训的空间，是可以生产出“硬核佩奇”这种创造性物品的。
映射留守老人痛点，网民呼吁艺术创作直面农村问题
有网民认为，此片深层次上映射了乡村留守老人的社会痛点。自20世纪80年代以来，城镇化吸引着农村劳动力背井离乡涌向大城市，大量老人被留在农村。这一群体在传统农业社会向现代化工业社会的转变过程中急剧扩大，已占农村人口的半数以上。据2015年国家老龄委统计,中国农村留守老人达到5000万。这一数字仍在逐年增加。
红网评论文章指出，年富力壮者倾巢离去，农业生产、人情压力、抚养孙辈等重担落在了老人肩上，在这些重负之下，留给老人们的实际上更多是“有儿难依”，是物质生活和人身安全得不到保障、精神压力难以承受、身体状况堪忧等一系列问题。年轻人外流导致留守老人经济拮据和情感空虚，缺乏生活照料和精神慰藉。
留守爷爷一片挚爱背后，有着更多辛酸苦涩。代际之间的情感指向，也不是那么平面和单向。甚至过年本身，对于不少人来说也并非快乐团圆那么简单。一顿团年饭，浓缩着更多的欢欣和悲苦，包含着人生和生活的百味杂陈。
《啥是佩奇》的爆红，也是对文艺工作者的一声追问：有没有意愿把创作的目光投向现实生活，有没有能力挖掘和诠释真实的故事，表现现实生活中无处不在的情感张力？光明日报评论文章指出，乡与城、父与子、传统与现代，这些几乎是国人生活中面临的“元命题”，却只在年复一年的返乡期才成为短暂的话题焦点。这些“元命题”所蕴藏的内涵，远比《啥是佩奇》以及每年一度的“返乡爆文”所表现得复杂、厚重、充满张力。
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