《啥是佩奇》一夜爆红 搞笑背后更有反思

　　上周，一个名叫《啥是佩奇》的短片突然刷屏，这本来是电影导演张大鹏为了推广大年初一上映的《小猪佩奇过大年》放出的一个预告，没想到却火遍大江南北。短短6分钟，却成为2019年朋友圈中的第一个“爆款”。很快，这把“火”从朋友圈烧到了电商平台，同款鼓风机纷纷上架，不少知名微博也加入到佩奇话题的讨论中。

图片来源：视觉中国

　　《啥是佩奇》虽然只是一部电影预告宣传片，但是内容诙谐幽默，集搞笑、反转、催泪于一身，其背后的关于农村留守老人盼望子女过年回家团圆的愿望，以及爷孙之间的舔犊之情，让人十分感动。

　　24小时内火速发酵，影响力超2018年多个热门营销

　　1月16日16:17时，电影官博@电影小猪佩奇过大年发布预告“河北张家口李老汉遇到了个难题？啥是佩奇？明日揭晓！”尽管首日预售已破200万，但早期官博的宣发并未引起大范围的关注，转发者寥寥。

　　1月17日16:02分，在首个预告发布的24小时后，@电影小猪佩奇过大年正式揭秘“这就是佩奇！”发布时长5分多钟的宣传短片。截至1月19日6时，该微博已经有了近20万的转发，互动量更是高达38万，该微博是“啥是佩奇”走向刷屏的重要节点。

　　而微博真正的引爆，还有一些重量级大V的参与。23时许， @黄章晋ster、@来去之间等百万、千万粉大V的转发，是微博转发量急剧上升的主要原因。截至18日凌晨，佩奇大电影官微的视频短链被分享2万余次。

“啥是佩奇”舆情传播演化图 来源：新华睿思数据云图分析平台

　　新华睿思数据云图分析平台数据显示，从17日的17时至22时，事件在各平台上都未引发议论，直至23时微博平台率先上升，随后18日早间持续走高，而网媒、微信公众号平台也随后跟进，但整体热度不断攀升。

　　2019年“首爆”的影响力有多高？舆情传播监测平台“知微事见”的数据显示，目前“《啥是佩奇 》刷屏”事件影响力指数达66.5，已经超过“戴森发布Airwrap卷发棒”（60.1）、“新世相营销课刷屏”（64）、“王思聪113万元微博抽奖”（65.4）等2018年爆款营销。

　　传递阖家团圆价值观，真实感人的祖孙情引起共鸣

　　有统计显示，这个视频一天内播放量超3100万，微博“啥是佩奇”话题阅读量超过3亿。一条爷爷给孙子准备春节礼物的视频，准确地说，是一部电影的宣传推广视频，为什么可以成为“流量明星”、形成一道温暖网络的“文化热流”？有人说，“佩奇”是爱，是长辈对晚辈无私的爱；也有人说，“佩奇”是“共情的时空”，是一种城乡代际之间情感交流的可能性；还有人说，“佩奇”是对团圆的企盼，是“流动中国”最动情的时刻。背后“家”与“爱”的价值初心才是引发传播爆款的本源。

　　网民“想飞的猪”说，不管佩奇是什么，一心想着满足孙子心愿的爷爷，即便历经重重困难，也会想方设法把佩奇还原成现实。“硬核版佩奇”虽然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的钢铁，但却集纳了爷爷对孙子浓浓的亲情，代表着爷爷对孩子回家过年的翘首以盼。长辈或许不懂你，但永远是你最坚强的后盾。“啥是佩奇”并不重要，重要的是亲情。对牵挂孙子的爷爷而言，这可能就是生活的全部意义。

　　江门日报文章指出，《啥是佩奇》刷爆了朋友圈，因为它传递了欢笑，反映了现实，烘托了春节氛围，更重要的是，人人都可以从中读出印照自己文化背景和生活现实的内容。无论故乡在哪里，总有一双手在为子女的归来而操劳，总有一段思念在为亲情重逢而守候。正是这一中国所特有的情感共鸣，所以才使得视频一经发布即击中了无数人的感性神经。很多网民在看完视频之后，感慨道“这个周末就回家看看”。

　　网民“拜仁尧”说，在爷爷李玉宝身上，我们多多少少总会看到自己父母或爷爷奶奶的影子：虽与你隔着代沟，却一直在用一种笨拙的方式用心爱着你。长辈同晚辈的文化代沟固然可以引发许多欢笑，但也从一个侧面提醒我们，“常回家看看”是最大的尽孝，在走向美好生活的路途上，晚辈们不妨拉一把长辈，让他们信息不闭塞、生活更精彩。

　　“情感商业化”的营销操作，集天时地利人和于一体

　　过年回家、关爱老人、增进亲情交流，这几个最明显的特征，不论是从电影的角度还是广告的角度来说，都不是新鲜的话题。为什么会引起这么广泛的关注和讨论？就连张大鹏也说不清楚。电影制片人鲁岩认为，带来这么强的传播力，佩奇本身的知名度也有很大的关系，“它的形象和整个角色设定，以及家人之间相处日常，其实是打穿各个地域和年龄层，这是核心，也是传播这么广泛的原因。”

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