年度最“蠢”舆情事件？万达集团竟在红领巾上印广告！

　　——山东省律师协会副会长孙瑞玺

网民评论摘录

　　@静韵2013：真的是脑子进水了，这么点意识都没有。商业的好点子也要看看是用在哪方面，打回学校去，重新学习！

　　@雨晴：老百姓对英烈的感情，对国家的热爱，对历史的清醒认识是一个民族团结的最强大力量！

　　@农 夫：一些企业，尤其是一些有影响力的大企业，只顾追逐高额暴利，不注意企业的健康文化建设，不重视企业灵魂滋养，不注重企管人员的全面培养，不学习法律，导致企业吃相难看，嘴脸恐怖，灵魂惹人憎厌。

　　@钓鱼翁：广告主和广告制作商没脑子没底线该罚、该治。然而最大的隐忧在学校，学校校长就这思想水平和政治素养如何带好学校？怎么教育孩子？这样的人不撤职就给个警告处分？教育局的领导有毛病，恐怕对这事的危害也不清楚吧！

　　@米高：红领巾可是国旗的一角。根据国旗法，毁损、涂划、玷污、践踏等方式侮辱中华人民共和国国旗的，处三年以下有期徒刑。请有关部门依法办事，从重处罚！

舆情观察

　　作为“土生土长”的万达，不可能会不知道红领巾的意义。但是在此次事件中，万达却将商业广告印在了红领巾上，如此“智障”的行为，不仅亵渎了红领巾的庄严神圣，更是伤害了社会群众的爱国主义情感。

　　此外，在此次舆情事件中，万达可谓是占尽了“天时”。今天是我国第五个烈士纪念日，值此缅怀先烈之际，民众情绪激愤，但“万达红领巾”事件却热议于网络，如此“天时”无异于是撞上了“枪口”，事件的负面舆情是愈演愈烈。

　　在舆情应对上，尽管万达第一时间对事件作出通报，向公众致歉，并就5名相关责任人给予取消年终晋级资格和扣除岗位工资的处罚。但是此类应对手段在该起事件中，实难起到良好的效果。

　　应对舆情需要先对舆情事件的性质、特点及发展进行准确分析，然后针对事件的核心矛盾“对症下药”。此次事件中，万达的道歉及对员工的惩罚明显不能消除自己所犯下的“政治问题”以及对民众情感的伤害。故而，其后续的舆情风险依旧很高。

　　对于地方政府而言，要汲取此次事件中的教训。依法处理事件责任人与相关企业，及时对外公布信息，回应社会关切，同时还要全面开展教育宣传及“商业广告进校园”排查工作，从而杜绝此类事件再次发生。

责任编辑：wuye