官方机构入驻抖音超500家：舆论对“官抖”发展有哪三大期待？

　　7月7日，澎湃新闻报道，重庆市九龙坡区公安分局全面开展扫黑除恶专项宣传活动。该局工作人员介绍，在抖音平台上发布扫黑除恶文字混排视频，宣传效果良好。日前，向公安机关举报涉黑涉恶线索的两名举报人已分别领到10万元奖励。

　　当下，多家官方机构纷纷入驻抖音，占领抖音宣传阵地。有研究报告指出，通过此类新媒体平台进行宣传也逐渐成为各官方机构未来宣传的发展趋势。

　　“官抖”或将成舆论宣传新阵地

　　抖音以其有趣、新潮、充满活力，成为许多年轻人日常休闲的必备软件。随着抖音用户量的高速增长，也吸引了一批政府机构和媒体平台入驻。包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。尤其是中国国家博物馆等7家国家一级博物馆集体入驻抖音，发布创意视频“第一届文物戏精大会”，让一群“文物戏精”使得“文物活起来”成了现实。截至5月21日，该视频累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。舆论认为，抖音与国内七大一级博物馆的合作，以更贴切年轻人话语表达的方式，让文化遗产重新走进年轻群体的视野，这或将对今后博物馆文化的发扬与传承有着重要的借鉴意义。

　　此后，越来越多的官方机构通过抖音来传播正能量、开展科普教育、打造品牌形象宣传。共青团中央的抖音账号“青微工作室”，用《猫和老鼠》的动画来呼吁不要吸烟；中国长安网和王俊凯合作在抖音上发布《圆梦一代》的MV；江苏网警发布“女特警徒手制服歹徒”和“男子骑马过酒驾”等故事性视频，收获点赞无数；北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了以狙击射击、实战演习等展示特警队员日常训练的视频，在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论。

　　据抖音官方6月12日公布的用户数据显示，目前，抖音国内的日活跃用户已突破1.5亿，月活跃用户已超过3亿。入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，截止到6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。潇湘晨报刊文称，正如前几年政务机构陆续开通官方微博、微信等平台，未来的“官抖”也有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。

　　舆论点赞“官抖”传播方式

　　研究分析，抖音碎片化的视频形态打破了传统长视频难于广为流传的限制，更易聚焦受众的注意力，加之受众在娱乐放松心态时更易接受信息，使得内容的传播在短平快的媒介上更加有效。官方机构打破以往单方面填鸭式宣传，这种可视化的短视频，使政务宣传和城市推广不再一脸严肃，偶尔“皮”一下，让那些平时“高高在上”的公职部门，也能够通过“官抖”走向前台，拉近与网民的距离，便于今后的宣传更接地气，有利于调动网民积极性，也获得了舆论普遍支持点赞。

　　近日，有媒体报道称，重庆云阳县征兵办通过“云阳县广播电视台”官方抖音号发布《参军入伍》的短视频，短短数天，视频点击量达78.8万次，点赞超5万次，报名人数超千人。用互联网思维创新引领新时代征兵宣传工作颇有成效。官抖“平安杭州”中，一名女警通过最流行的说唱形式展现了派出所基层民警的日常，一经上传便引发广泛关注，其中提到的夫妻相处“能抱紧就别报警”更是成为广为流传的金句，令网民由衷称赞“这样新潮的宣传方式太棒了”。7月1日，公安部宣传局、中央网信办移动网络管理局联合抖音共同发起#党旗照我去奋斗#视频征集活动。活动仅三天，视频总播放量就达到了4.1亿，总点赞数超过了1500万次。对此，有网民表示，相比于一些颠覆三观毫无意义的网红直播，更希望在抖音上传递越来越多的正能量。

　　对于引发舆论普遍点赞的“官抖”，北京市公安局“平安北京”团队负责人曾表示，网民关注哪里，我们的工作就做到哪里。警方提示和宣传应该适应网民需要，增加覆盖面和送达率，这也才是加强短视频宣传的初衷。

　　舆论对“官抖”发展的三大期待

　　舆论认为，政府部门开通“官抖”，不仅可以让网民看到不一样的官方模样，也在不知不觉当中拉近两者之间的距离。越来越多的网民呼吁能有更多的基层单位注册“官抖”，加强与网民的交流互动，营造互相支持、互相理解宽容的干群关系。对于“官抖”的发展，舆论对此有如下三大期待。

　　一是期待“官抖”拿捏好信息公开的边界。今后通过短视频监督来规范执法，或将是信息公开的一种常态。人民日报客户端7月5日发布一条“儿子刷抖音，竟刷出老爸是‘老赖’”的信息，南宁兴宁区法院利用其抖音账号，将10名失信被执行人的清晰照片、基本信息案件概要、悬赏专线和申请执行金额一一呈现。舆论在点赞用抖音制服“老赖”的同时，也对公开尺度提出质疑。因此，拿捏好公开的边界，是舆论对“官抖”发展的一大期待。

　　二是期待“官抖”寻找严肃内容和娱乐化之间的平衡点。事实证明，严肃说教式宣传行不通。但抖音平台有一定娱乐性，如若卖萌过头、搞笑过度，或可以追求另类新鲜，是否也会消解政务宣传的严肃性，造成适得其反的效果。这也值得“官抖”运营者深思。

　　三是期待“官抖”加强内容审核。在网络视频放大镜般的审视下，若出现形式主义的摆拍，无疑将引发网民反感，处置不当或将引发负面舆情。此外，也有媒体报道称，一位“官抖”运营者表示，试运行初期，他们在一周内上传了十余条视频，点击量很快突破千万，点赞数也达数十万，远远超出了他们的预期。但很快他们也发现，部分基于行政执法视频再加工的抖音内容上线后，遭到了不少网友的质疑。因此，面对网民对“官抖”内容质量要求的提升，“官抖”发展进程中对于内容规范的讨论同样不可忽视。

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