从个人生活分享到警方抓捕实录：Vlog的N+1种想象

Vlog+品牌营销

　　品牌总是希望能更贴近用户，vlog的真实更容易打动人，这为品牌用vlog来做营销宣传找到了合理性。某手机品牌邀请一批国内头部vlogger，穿梭于日本东京、美国纽约、中国香港三座城市，拍摄了三支带有艺术影像风格的体验vlog，品牌借助vlogger视角，弱化了广告痕迹，也更聚焦画面。

某手机品牌街头vlog广告

全民vlog，什么内容会火？

　　创作者、观看者的双双增加和市场整体关注度的提高，催生出了“全民vlog”风潮。起初，欧阳娜娜让vlog开始被大众广泛关注，这种“示范行为”引发了更多用户的模仿拍摄与观看。平台仿佛也看到了vlog的流量机会，纷纷入局着力扶持其内容生产。

　　2018年8月，微博发起vlogger召集计划，30天内发布过4条以上vlog，就有资格申请「微博vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好；同年11月，B站也发起了30天vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创vlog视频，即可获得平台奖励；2019年5月31日，B站发布“vlog星计划”……
       平台扶持力度提升，更多内容生产者和作品涌入赛道。全民vlog时代，大家缘何爱看vlog？它又满足了用户的哪些想象？

想接近你：明星的后台生活

       第一次做咖喱、熬夜复习……vlog中的女孩，如此像你像我，几期过后，网友对欧阳娜娜路转粉。很多人表示以往对欧阳娜娜的认知大多是标签化的几个词，从vlog才开始认识到台下的这个女孩。

　　观众对明星的认知主要来自于他们的媒介形象，戈夫曼（Erving Goffman）在“拟剧理论”提到，表演者十分关心自己如何在众多的观众面前塑造能被人接受的形象，因此观众普遍认为，明星们的荧幕形象是被塑造的。但是vlog的生活化叙事镜头——素颜出镜的明星本人以及呈现的学习、逛超市、做饭等日常生活记录——打破了惯常的表演，无论这是否真的真实，观众都感到自己和明星的距离一下子被拉近了。

原来明星也不喜欢开学的星期一

　　与此同时，窥视明星的后台生活，买到明星的日常同款，甚至和明星拥有相同的感受等等细节，都会让我们发出“这就是我本人”、“我懂你”的感叹，瞬间拉近观众和明星们的关系。

想偷看你：满足个人窥私欲

　　人人都有窥私欲，窥私的快感来自于无法触碰。@马鲨鲨鲨的《我妈的第一次失恋》vlog让中国传统的“家丑不可外扬”的观念在记录和观察中被打碎，这类作品满足了观看者的窥私欲。正如萨特所说：“当接触是不可能的情况下，窥视的欲望就占了上风。”

视频开头放出母亲骂“小三”的话语，直接揭露隐秘难以言说的家庭故事

　　家庭关系通常是高度私密化的的，窥私是一种“隐藏与揭密”的二元对立，越是不允许看的，越是被隐藏而难以看到的，人们越是要去看它，而在这个看的过程中，人们能得到巨大的快乐。

想成为你：亲历重大的事件

　　Vlog特色之一就是叙事者直接面对镜头叙事，形成“生活浸润，以我为主”观感体验，今年两会期间的vlog正是利用了这点吸引着年轻的网生一代。

　　中国日报社的《小姐姐的两会初体验》vlog中，记者彭译萱从会前准备参会的衣服到会中找到采访对象，一系列过程呈现带着观众也“云参加”了一次两会。正如媒介学家梅洛维茨提出的“情景论”所述，不同情景可以通过电子媒介进行合并，情景之间界限被混淆，vlogger记者的第一视角的拍摄合并了观众与自己的时空，使观众成为两会的“在场者”提高其沉浸度和参与感。

       记者在纠结穿什么参加两会的镜头，让用户跟着她共同有了“两会初体验”

责任编辑：wuye