一次阅读量超7000万的公益传播活动是如何达成的？

　　另一方面，公益“大餐”的餐盒包装，专门设计了包装腰封。腰封以贫困地区儿童“感谢信”的形式展现，让用户感受到公益的阳光和力量。

　　活动过程中，同时有很多参与者主动#花式吃大餐#，靠墙深蹲吃“大餐”，模仿孩子成人版吃“大餐”、错位吃“大餐”、对着电脑页面的真大餐画面吃“大餐”、“大家在为爱助力时发挥的想象力真的给了我们很大的惊喜，智慧在民间!”彭翔表示。

　　4、分阶段采用不同的传播渠道与策略。

　　6月24日至25日，活动启动期，通过预热视频等的发布，营造期待、引发关注。

　　视频以“一份灵感来自深山的大餐”为主题，以纪录片的形式为用户介绍了贫困地区儿童饮食、营养状况，告知公众公益餐的由来，并加入#为5加油#和#假装吃大餐#活动信息，引导大家为公益助力。

　　6月25日至30日，活动引爆期，以微博为主阵地，网站、抖音、H5、APP等全渠道推广，引爆话题。

　　6月28日，通过高校学生集体#假装吃大餐#的新闻报道，引发大学生购餐风潮，并集体晒照片。

　　6月25日至7月5日，每天都有重量级明星大咖通过个人微博为爱发声，持续助力。

　　在此期间，还发起了花式吃大餐活动，充分调动了网友们的参与热情。

　　在活动中后期，同时通过媒体、咨讯平台等，对活动实现二次传播，进一步呼吁大家关注贫困地区儿童的营养状况。

　　最终，“假装吃大餐”活动微博收获了超过7000万的阅读量。

　　为什么要“假装吃大餐”

　　实际上，“假装吃大餐”并不是安利公益基金会第一次发起的传播倡导活动。

　　“我们基本每年都会就我们的公益项目开展公益推广活动，包括像之前的头顶食物、白饭行动，今年的活动是我们的又一次延续与深入。”彭翔表示。

　　之所以每年发起这样的倡导活动，与安利公益基金会一直关注中国贫困地区儿童营养状况的初衷是分不开的。“我们从13年前，就迈出了关注中国贫困地区儿童营养状况的第一步，多年的坚持，是为了帮助孩子们获得更公平的成长机会，为他们的人生提供更多精彩的可能。”彭翔说。

　　而“为5加油”项目，是安利公益基金会在2015年，和中国儿童少年基金会中国发展研究基金会、中国营养学会共同发起的公益项目，旨在帮助中国3-5岁贫困儿童脱离营养贫困。

　　科学研究表明，在3-5岁时如果营养供给不完全，将对儿童的智力、体力发展造成不可逆的负面影响。而我国贫困地区的儿童有很多正处于营养困境中。

　　《中国居民营养与健康状况监测2010-2013》结果显示，农村0-5岁儿童的生长迟缓率和低体重率分别为11.3%和3.2%，而贫困农村则分别高达19.0%和5.1%。

　　2017年发布的《国民营养计划(2017—2030年)》提出了“到2020年基本消除营养不良现象，全国5岁以下儿童生长迟缓率控制在7%以下，贫血率控制在12%以下”的战略目标。

　　从2016年至2018年底，“为5加油”项目在青海、甘肃、山西、湖南等11省22县800多所幼儿园开展，为5万多名学龄前儿童带来持续的营养改善支持。

　　这无疑是一份不菲的成绩，但相对于上千万需要帮助的贫困地区儿童，仍然是远远不足的。

　　要实现《国民营养计划(2017—2030年)》的目标，显然不会是哪一个机构能做到的，需要政府、企业、公益组织、家庭、公众等全社会各方面的共同努力。这就需要不断地进行公益推广与倡导，吸引更多人的关注与参与。

　　因此，在实施项目的同时，安利公益基金会一直在积极地进行政策倡导。“我们希望能影响到越来越多的人关注贫困地区孩子们的营养状况和成长状况。”彭翔表示。

　　除了举办“白饭行动、头顶食物、假装吃大餐”等活动，还通过项目开展获取了实验数据，提供了案例支持，2018年两会期间，基金会还为全国政协委员朱永新《关于完善国家儿童营养战略、覆盖3-5岁儿童成长关键阶段的提案》提供了帮助。

　　《提案》建议：1、完善顶层设计，建立全国性的跨部门的儿童营养改善协调机制。2、调整现有国家儿童营养改善项目的覆盖范围，补足短板，提升国家儿童营养项目的效果。3、强化在校、在园儿童的“食育”，提升儿童营养意识，建立科学健康营养观念。4、鼓励社会力量以多种创新的方式开展营养支持与干预。

　　在2019年两会期间，全国人大代表周洪宇提交了《关于完善国家儿童营养战略、覆盖3-5岁儿童成长关键阶段的建议》，以呼吁更多的社会力量，关注贫困地区儿童的营养状况。（记者 王勇）

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